在距离上海国际赛车场不到5公里处，汉庭酒店上海嘉定新城白银路地铁站店的吴婷在3月12日下午翻了翻预订记录，还有40间没来办理入住。“估计都是从外地飞过来的，会晚点到。”已经来的客人里，小孩子也有，老人也有，但还是偏年轻的多。这正是F1赛事特有的消费逻辑——它不是一场比赛，而是一个周末，甚至是一个小长假。携程数据显示，购买F1旅游产品的用户中，异地游客占比高达79%，他们平均在上海停留3天，显著高于普通游客。2025年F1期间，携程平台购票用户中78%为异地游客，21%为入境游客，真正实现了“为一场赛事，赴一座城市

这种从“小众赛事”到“全民狂欢”的转变，并非偶然。国家体育总局体育文化与体育宣传发展战略研究中心高端智库骨干专家、广州体育学院教授曾文莉观察到，F1近年来最大的变化，是从单一的顶级赛事向“全城嘉年华”转型。以上海站为例，赛事同步配套分会场、大屏观赛点、格子旗嘉年华等线下场景，还融入演唱会、市集、亲子体验等多元活动，打破高端圈层限制，向更多普通消费者敞开大门。这就是他们能看见偶像的时间。四个小时后，他们等到了。第二天，他们穿着印有皮亚斯特里签名的T恤，又在酒店里晃悠。该酒店驻店经理王刚看着这一幕，“他们可能就是专程来看F1的，非常兴奋。”

因为只要步行十分钟就能到F1徐汇滨江分会场，3月8日“格子旗嘉年华”正式启动以来，她几乎每天都来。她惊讶地发现这里“每天都里三层外三层”。

张女士观察下来，来徐汇滨江西岸的人分两种：一种是冲着明星来的，人群中相当一部分是粉丝；另一种是冲着赛车来的，“我朋友特地过来看比赛，他没抢到票，想找个地方跟车迷一起看。”

西岸梦中心正好满足了后者。国际啤酒品牌喜力搭了一个大屏幕现场转播赛事，旁边有座位区——买一杯啤酒就能坐下。再旁边是互动区，可以体验换轮胎，可以玩模拟赛车。“就像看世界杯一样，吹着江风，喝喝啤酒，跟朋友一起看比赛，氛围很好。”